Comment se développent les jeunes maisons d’édition françaises ? Quels parcours empruntent les jeunes pousses ? Quels sont les acteurs de la nouvelle vague française du design ? Dans une scénographie aux allures de village coloré sont réunies une trentaine de maisons, souvent jeunes. Chaque toit est surmonté d’une marque en toutes lettres, tandis que l’espace est meublée de pièces représentatives. Chaque maison abrite ses spécificités tant sur le plan du business modèle, que de celui de sa ligne éditoriale.

La plupart de ces maison se rejoignent sur un carrefour de valeurs : privilégier le made in France, comme la maison HARTÔ, qui défend aussi un design abordable pour le consommateur. Utiliser les ressources et les savoir-faire locaux. Ainsi, depuis 1981, la marque ALIKI a su donner un second souffle à un atelier basque en perte de vitesse en proposants des meubles Emea sculptés d’un seul bloc dans le bois massif. MAISONNÉE revendique la « citoyenneté industrielle » et s’attache à défendre « un design aimable » lisible dans ses objets sensibles. Beaucoup sont éco-responsables et s’engagent dans des circuits courts de distribution, à l’exemple du breton GAËL MANES.

   

L’âme d’une maison s’exprime à travers sa ligne éditoriale. La ligne poétique, définie dès 2009 par PETITE FRITURE,  invite à « savourer l’instant » et a su imposer ses vibrations décalées. Des designers reconnus (Constance Guisset, Noe Duchaufour Lawrence…) signent les créations et laissent leurs empreintes dans le style défendu par la maison. La réflexion sur les nouveaux usages et la façon d’occuper l’espace est un axe dominant pour UNTITLED STORY, qui réduit un portant de vêtement à un rail, ou une console à l’échelle d’un téléphone mobile. L’esprit parisien s’invite chez RED EDITION. STAMP détient l’exclusivité du moule Tam-Tam, et réédite ce meuble-culte des années 70 avec des déclinaisons infinies

   

L’orientation luxe et le recours à l’artisanat d’art sont des tendances porteuses. Clairement affichées par HERVET MANUFACTURE, HEYMANN ou l’estampille RT (pour RAPHAËL THOMAS ÉDITION), dont le mobilier a vocation de « traverser les années ». Certaines maisons se construisent sur modèle la galerie d’art (une voie ouverte par Kréo). Une partie de l’offre de GALERIE MICA, fondée en 2001, est constituée par des séries limitées à 8 exemplaires. SPECIMEN fait cohabiter cette option avec des séries plus larges et prend un nouveau tournant depuis son association avec Modelec. BIBELO, pure player du web, édite des séries courtes de 300 pièces et renouvelle tous les 6 mois ses collections.

La plupart des maisons ont intégré des stratégies digitales de développement, notamment avec la vente en ligne. LE POINT D se développe autour d’un processus de fabrication collaboratif à tous les niveaux de la chaîne : le consommateur est impliqué d’emblée dans une commande responsable, il peut personnaliser son modèle au niveau des choix de couleurs et de matières, le visualiser dans son environnement avec les techniques de réalité augmentée. L’étape de fabrication se déroule sur rendez-vous dans un FabLab.

Dans la mise en perspective de cet écosystème du design, la créativité joue comme un levier de développement. Design thinking à tous les étages !

Design Addicts – la nouvelle vague d’édition française du design – Exposition la galerie du VIA – Scénographie : Elise Fouin – accès libre / jusqu’au 29 novembre